iranmct
Registered User
- تاریخ عضویت
- 23 آگوست 2014
- نوشته‌ها
- 164
- لایک‌ها
- 40
- سن
- 43
تفاوت برندسازی و برندینگ
کسی که به صورت تخصصی فرایند مدیریت استراتژیک برند را انجام داده است ، کاملا آگاه است که برندینگ Branding با برندسازی Brand Building متفاوت است. برندینگ به معنای اقدامات و عملیاتی است که یک سازمان سعی مینماید تا برندی خلق شود. اما همه عملیات برندینگ به خلق یک برند ( ساختن برند ) ختم نمی‌شود، گاه موجب تخریب عملیات بازاریابی سازمان است.
برندسازی حاوی تمام ابعاد و جنبه‌های ایجاد هویت تجاری و فردی است. برندسازی تنها موجب افزایش صدای برند و آگاهی از برند در نزد مشتری نخواهد شد ، بلکه موجب ایجاد هویت و ارزش برند است.
ظهور پلتفرم‌های مشارکتی و تعاملی ، به بسیاری از کسب‌وکارها فرصتی برای افزایش آگاهی از برند و ارزش ویژه برند می‌گردد. اگر به برندسازی فردی و یا برندسازی شرکتی فکر می‌کنید، نکته‌ای را در نظر داشته باشید ، برندسازی یک نیاز به صرف زمان و منابع زیادی خواهد داشت.
برندسازی چیست ؟
برخی متخصصان، برندسازی را در حوزه ایجاد رابطه با مشتری و در معرض دید مشتری قرار دادن برند ، می‌دانند. اما به نظرم این تنها یک جنبه از برندسازی است. به عقیده من ، برندسازی به فرایند خلق ارزش برای مشتری است. تمام چیزی‌هایی که مشتری در خصوص هویت تجاری شما باید بداند، حس و تجربه نماید. اگر قصد تعریف برندسازی را داشته باشیم، باید انواع برند را بشناسیم، اما برندسازی در چند حوزه بسیار پرکاربردتر است :
گامهای اساسی برندسازی
برندینگ چیست ؟
برندینگ بیش از یک نام یا یک سمبل است . برند متاثر از افراد، عناصر بصری ، فرهنگ ، شیوه ، درک ، لغات ، پیام ، روابط عمومی ، نظرات ، اخبار و به ویژه شبکه‌های اجتماعی است. دقیقا شبیه یک بچه که به دنیا می‌آید و برای وی یک نام انتخاب می‌شود، یک برند نیز نیاز به پرستاری ، تغذیه ، حمایت ، توسعه و مراقبت مستمر برای رشد و توسعه دارد.برخی برندها دارای چرخه عمر دارد و به دوران پیری می‌رسند. برخی برندهای بدون زمان هستند و هرگز نمی‌میرند و فقط مجددا به دنیا می‌آیند یا مجددا خلق می‌شوند، گاه برخی برندها ، دارای عمر کوتاه هستند ، اما در مدت حیات خود بسیار قوی و موفق هستند و دارای یک هویت و میراث مانا هستند. برندینگ عبارت است از تجمیع بیانیه ماموریت ، اهداف و مفهوم روح شرکت که از طریق صدای برند و زیبایی شناسی بیان می‌شود.
برندینگ میتواند به دو دسته ” برندینگ جدید ” و ” برندینگ قدیم ” تقسیم گردد
برندینگ قدیم : شرکتهای تبلیغاتی بدون توجه به عدم تمایل مصرف کنندگان ، در خصوص یک برند داد و بیداد میکنند ، بدون توجه به عدم رضایت مصرف کنندگان به شنیدن آن.
برندینگ جدید : مدیر تبلیغات ، پس از توجه به مصرف کننده و چیزی که وی می خواهد ، نظر مصرف کننده را به سازمان منتقل و بر اساس نیاز مصرف کننده ، عمل مینماید. هدف دستیابی به وفاداری به برند و تبلیغات دهان به دهان است.
گامهای اساسی برندینگ
هدف از برندینگ و برندسازی
هدف از برندسازی خلق ، خلق یک تصویر واحد در خصوص شرکت است.برندینگ ، جنبه حیاتی و ضروری شرکت است ، زیرا که صدای بصری شرکت است .
منبع : تفاوت برندسازی و برندینگ
نویسنده : دکترسیدرضاآقاسیدحسینی
کسی که به صورت تخصصی فرایند مدیریت استراتژیک برند را انجام داده است ، کاملا آگاه است که برندینگ Branding با برندسازی Brand Building متفاوت است. برندینگ به معنای اقدامات و عملیاتی است که یک سازمان سعی مینماید تا برندی خلق شود. اما همه عملیات برندینگ به خلق یک برند ( ساختن برند ) ختم نمی‌شود، گاه موجب تخریب عملیات بازاریابی سازمان است.
برندسازی حاوی تمام ابعاد و جنبه‌های ایجاد هویت تجاری و فردی است. برندسازی تنها موجب افزایش صدای برند و آگاهی از برند در نزد مشتری نخواهد شد ، بلکه موجب ایجاد هویت و ارزش برند است.
ظهور پلتفرم‌های مشارکتی و تعاملی ، به بسیاری از کسب‌وکارها فرصتی برای افزایش آگاهی از برند و ارزش ویژه برند می‌گردد. اگر به برندسازی فردی و یا برندسازی شرکتی فکر می‌کنید، نکته‌ای را در نظر داشته باشید ، برندسازی یک نیاز به صرف زمان و منابع زیادی خواهد داشت.
برندسازی چیست ؟
برخی متخصصان، برندسازی را در حوزه ایجاد رابطه با مشتری و در معرض دید مشتری قرار دادن برند ، می‌دانند. اما به نظرم این تنها یک جنبه از برندسازی است. به عقیده من ، برندسازی به فرایند خلق ارزش برای مشتری است. تمام چیزی‌هایی که مشتری در خصوص هویت تجاری شما باید بداند، حس و تجربه نماید. اگر قصد تعریف برندسازی را داشته باشیم، باید انواع برند را بشناسیم، اما برندسازی در چند حوزه بسیار پرکاربردتر است :
- برند خدمات : این برند به دنبال ایجاد دانش، فرهنگ و تجربه در مواجه خدمات شرکت و یا اشخاص است. مثل قالی‌شویی ، بانک ، بیمه
- برند خرده‌فروشی : این برند ، ترکیبی از تجربیات مشتریان محصولات و خدمات است . مثل : پیتزا بوف ، اکبر جوجه
- برند محصول : برندی که به دنبال ایجاد تجربه ، پیرامون محصول است. مثل : نایک ، بنز ، سونی
گامهای اساسی برندسازی
- تعریف برند
- تمایز و جایگاه یابی برند
- پایه گذاری و مواجه با برند
- شخصی سازی برند
- بررسی و حسابرسی برند
برندینگ چیست ؟
برندینگ بیش از یک نام یا یک سمبل است . برند متاثر از افراد، عناصر بصری ، فرهنگ ، شیوه ، درک ، لغات ، پیام ، روابط عمومی ، نظرات ، اخبار و به ویژه شبکه‌های اجتماعی است. دقیقا شبیه یک بچه که به دنیا می‌آید و برای وی یک نام انتخاب می‌شود، یک برند نیز نیاز به پرستاری ، تغذیه ، حمایت ، توسعه و مراقبت مستمر برای رشد و توسعه دارد.برخی برندها دارای چرخه عمر دارد و به دوران پیری می‌رسند. برخی برندهای بدون زمان هستند و هرگز نمی‌میرند و فقط مجددا به دنیا می‌آیند یا مجددا خلق می‌شوند، گاه برخی برندها ، دارای عمر کوتاه هستند ، اما در مدت حیات خود بسیار قوی و موفق هستند و دارای یک هویت و میراث مانا هستند. برندینگ عبارت است از تجمیع بیانیه ماموریت ، اهداف و مفهوم روح شرکت که از طریق صدای برند و زیبایی شناسی بیان می‌شود.
برندینگ میتواند به دو دسته ” برندینگ جدید ” و ” برندینگ قدیم ” تقسیم گردد
برندینگ قدیم : شرکتهای تبلیغاتی بدون توجه به عدم تمایل مصرف کنندگان ، در خصوص یک برند داد و بیداد میکنند ، بدون توجه به عدم رضایت مصرف کنندگان به شنیدن آن.
برندینگ جدید : مدیر تبلیغات ، پس از توجه به مصرف کننده و چیزی که وی می خواهد ، نظر مصرف کننده را به سازمان منتقل و بر اساس نیاز مصرف کننده ، عمل مینماید. هدف دستیابی به وفاداری به برند و تبلیغات دهان به دهان است.
گامهای اساسی برندینگ
- انجام تحقیقات بازاریابی
- تمرکز بر یک ارزش منحصربه فرد
- انتخاب نام مناسب برای انتقال پیام برند
- ایجاد رابطه احساسی برند با مشتری
- ایجاد یک رابطه پایدار با مشتری
هدف از برندینگ و برندسازی
هدف از برندسازی خلق ، خلق یک تصویر واحد در خصوص شرکت است.برندینگ ، جنبه حیاتی و ضروری شرکت است ، زیرا که صدای بصری شرکت است .
منبع : تفاوت برندسازی و برندینگ
نویسنده : دکترسیدرضاآقاسیدحسینی
