لکسوس همیشه در فکر تولید خودروهایی با برند خودش بود اما این شرکت رقبای کهنه تری را در اطراف خود داشت که اجازه معرفی شدن هم به او نمی‌دادند. اما با وجود مشکلات فراوان یک تصمیم هوشمندانه توانست خودروهای این شرکت را در لیست ۱۰ خودرو برتر جهان قرار دهد.
داستان موفقیت لکسوس از این قرار است، آن‌ها مجله‌ای منتشر کردند و در این مجله در مورد سفر، تجربه‌های لوکس، اتومبیل‌ها، داستان و … مطالبی منتشر کردند. محتوایی که نه تنها برای دارندگان لکسوس بلکه برای همگان ایجاد شده و شرایطی را فراهم آورده تا خوانندگان به طور مستقیم با برند ارتباط برقرار کنند. در این مجله اصلا خبری از تبلیغ نیست و هدفی جز جلب اعتماد وجود ندارد.
منبع: تخفیف بندرعباس